Por ello propusimos una transición de la distribución a la consultoría, de la venta al asesoramiento y del interiorismo a la creación de nuevas culturas de trabajo. En resumen, ayudamos a Bernadí a contarse mejor nombrando sus argumentos diferenciales: los Concept Spaces y el B Method.
Una transformación cultural a través del branding
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Servicios
- Transformación Cultural
- Diagnóstico de Marca
- Posicionamiento de Marca
- Narrativa de Marca
- Pitch comercial
- Innovación de Producto y Servicio
- Ecosistema de Marca
- Diseño de Identidad Visual
- Diseño Editorial
- Diseño de Señalética
- Diseño de Retail
- Diseño UX/UI
- Diseño de Experiencia
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Sector
- Consultoría y servicios profesionales
- Retailers
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Cliente
Bernadí
Bernadí es una empresa familiar que se ha convertido en toda una referencia en mobiliario para workplace en Barcelona. Sin embargo, la actualización de la marca y la cultura se habían convertido en algo crítico para poder afrontar nuevos contextos competitivos.
Challenge
Reivindicar el expertise
del distribuidor
Con el expertise acumulado y la relación cercana con marcas y diseñadores, Bernadí es mucho más que un distribuidor. Es un un actor capaz de crear conocimiento y valor. Transmitirlo desde la nueva marca era clave.
Work forward:
una nueva narrativa
para Bernadí
Work forward pretende ser el lema de Bernadí. Una forma de entender los espacios de trabajo y la colaboración con gestores de workplace, arquitectos e interioristas. Un claim que es una llamada a la acción y a la creación.
solution
Un punto
de inflexión
en la narrativa
El rebranding de Bernadí era también una clara oportunidad para incidir tanto en la cultura y en la narrativa de la compañía.
Del workplace a todo tipo de espacios en los que el trabajo pudiera suceder. Del retailing a la consultoría. De la tienda de paso a un hub de intercambio. Una transformación profunda de formas de trabajar que ya se estaban dando pero que debían estandarizarse y llegar a todos los empleados. El rebranding abría la ventana de oportunidad perfecta para comunicar este cambio y asegurar su éxito.
Antes / Después
Simplificación
para contar
la complejidad
La nueva marca simplifica claramente la anterior al pasar de una tipografía egipcia a una grotesca contemporánea retocada. Esta propuesta es el inicio de una identidad minimalista que combina diseño y expertise.
Modularidad y
flexibilidad, la
marca de Bernadí
El peso de la comunicación se traslada a un lenguaje visual dinámico inspirado en la retícula de los espacios de interiorismo.
Esta modularidad permite responder a las necesidades crecientes de la marca, que pasan del contenido editorial al digital, usando fotografías que no siempre son propias y que a menudo dependen de terceros. Un recurso sencillo para adaptarse a la complejidad de un sector en constante evolución.
Solution
El ingenio
convertido en
personalidad
El nuevo tono de marca cambia la formalidad del anterior por un ingenio que se acerca a la clase creativa, los prescriptores de Bernadí ante todo tipo de clientes.
Los mensajes autorrefereciales y con creatividad se convierten en parte de la identidad verbal de la marca y un signo distintivo del nuevo Bernadí.
Bernadí Hub y
The Next: los pilares
de un cambio
Creamos dos nombres para dos vectores del cambio de Bernadí, que empezaron a funcionar con la nueva marca: Bernadí Hub, la sede de Bernadí, punto de encuentro de The Next, la comunidad de expertos en workplace alojada por Bernadí.
El Bernadí Hub sustituye al antiguo showroom aunando exposición física, sandbox de workplace, coworking de la comunidad The Next y, por supuesto, la sede de Bernadí. Era, sin duda un espacio que debía actuar como punto de intercambio, como un enlace, como un hub.
solution
Señalizando
un espacio para
la innovación
Creamos los mensajes del Bernadí Hub manteniendo el tono de marca e inspirándonos en el concepto mediterráneo del interiorismo.
Los vinilos decorativos creados ad-hoc reproducen los patterns geométricos de la celosía de madera y se convierten en un elemento más de lenguaje de marca para el Bernadí Hub. Así mismo, se crearon mensajes para cada espacio que reflejaran los nuevos valores y actitudes de Bernadí.
Digital experience
Una web
como showroom
virtual
En empresas B2B la web es una herramienta comercial indispensable. Por eso, copy, grid y experiencia iban en la misma línea: trabajar el contenido editorial y fotográfico más allá de ser un catálogo o un aparador.
Así la nueva web incorporaba estudios de caso para poner en valor el expertise de Bernadí y pasaba de hablar de mobiliario individual a espacios en su conjunto.
Solution
Design thinking
para acelerar
la innovación
En línea con la estrategia, co-creamos distintas propuestas de innovación partiendo del Design Thinking y los mapas de empatía cuyo objetivo era crear valor para los distintos públicos, diferenciar la marca y llevar todos los puntos de contacto de la marca a la altura de lo que su equipo es capaz de lograr.
Servicios
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