FIDE World Championship: ajedrez de clase mundial

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FIDE, International Chess Federation

El Mundial de Ajedrez de la FIDE de 2021 es un evento bianual que llegaba en un momento único, con nuevos fenómenos digitales sumando millones de nuevos seguidores a este deporte mental milenario.

Challenge

La expresión visual
del mayor evento de ajedrez

El Mundial de Ajedrez de la FIDE es el evento de ajedrez que transciende las fronteras de los seguidores habituales y de los medios especializados. Tras posponerse por la pandemia en 2020, el interés por el mundial era máximo.

No solo tenía lugar en la anticipada Exposición Universal de Dubai, sino que llegaba el año de la explosión definitiva del ajedrez en Twitch y de la emisión de Gambito de dama en Netflix. El interés por el ajedrez tocaba máximos históricos, con lo que dar con una narrativa y un lenguaje visual dignos de un evento masivo era clave, pero también lo era mantener el componente de intelecto y sofisticación del ajedrez.

Cultural challenge

Entender la diversidad de un órgano global como la FIDE fue clave para el éxito.
Desk research

Los equipos se familiarizaron con el reto a través de entrevistas e investigación en profundidad.
Creative workshops

Los distintos perfiles implicados llevaron los estímulos a su área.

Solution

You are
your best moves:
la historia del triunfo

En ajedrez, todo movimiento deja cola: los jugadores anotan cada jugada para luego analizarla a conciencia. Esta recogida de datos hace que las grandes partidas se editen como partituras de música o material especializado y luego sean objeto de estudio.

Esto hace posible que el estilo de juego de cada jugador quede “codificado” en sus movimientos previos y que a partir de ahí sea teóricamente posible dar con un estilo previsible hasta cierto punto. Así “You are your best moves” aspira a ser una afirmación propia del branding deportivo pero con un insight basado en la sofisticación del ajedrez. Una llamada a enorgullecerse de cada estilo de juego, marcadamente distinto en los dos contendientes del mundial.

Simplificando

la complejidad
del ajedrez

Decidimos trabajar con la literalidad del rastro de los movimientos: con formas geométricas representativas del patrón que traza cada pieza sobre el tablero. Estas formas se expresan en dorado, como color asociado a la gloria de conquistar el Mundial de Ajedrez de la FIDE.

En un segundo plano, se sitúa el copy con datos relevantes (fechas, localizaciones) o mensajes clave, actuando como tablero metafórico gracias a la combinación entre blanco y negro. La tipografía ha sido elegida especialmente por su equilibrio entre sofisticación y contundencia para llegar a sintetizar la mezcla entre deporte e intelecto que requiere el ajedrez. Con todos estos ingredientes, podíamos crear aplicaciones de tamaños de lo más dispar: desde la intervención en todo el espacio de juego a detalles en el merchandising para los fans.

Solution

Una web
que se abre
al mundo

Además de toda la identidad gráfica, nos encargamos del diseño de la web que centralizaba todas las partidas y contenido en directo del mundial.

En este punto de contacto, el movimiento del lenguaje gráfico se convierte en interactivo y en parte de una experiencia de seguir el mayor evento mundial de ajedrez.

Solution

Una identidad
para la victoria

Además del privilegio que supone trabajar para uno de los eventos deportivos con más historia, la intervención de Morillas en el Mundial de Ajedrez de la FIDE ha sido reconocida con varios premios: un Silver Award de la World Brand Design Society, y 3 premios y 1 Grand Prix por la web de en los CSS Design Awards.

Un claro ejemplo de como apostar por lo extraordinario es siempre un movimiento ganador.