El sabor del mediterráneo

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PepsiCo

Tras su exitoso lanzamiento en Francia, en 2017 PepsiCo decidió extender su icónico Gazpacho Alvalle al mercado de Inglaterra, Benelux y Estados Unidos. Ir más allá de las raíces y tradición gastronómica española y presentar al mundo un producto saludable y genuino, con una identidad diferenciada al resto de players en su mercado de origen: España.

Challenge

Descubriendo
el estilo de vida mediterráneo

Un doble desafío: definir una nueva estrategia de marca que capturase el espíritu, esencia y sabor mediterráneo, para introducir el excepcional gazpacho español en el mercado europeo.

A su vez, esta nueva identidad debía fortalecer a Alvalle en su mercado de origen diferenciándose de otras marcas locales, así como de las marcas de la distribución.

Solution

Una bebida para
los “life embracers”

Elaborado con ingredientes frescos y nutritivos y en un conveniente formato listo para tomar, Alvalle encajaba perfectamente con un target deseoso de propuestas saludables, llenas de sabor y muy prácticas. Conectaba a la perfección con la gente que solo se conforma con lo genuino: los “life embracers”.

Para ellos, personas alegres, exploradores de nuevas experiencias, sin tiempo que perder y que buscan ingredientes naturales, bienestar y equilibrio, había que plantear una propuesta que ofreciera carácter, versatilidad y ritmo, sin renunciar al sabor.

Una manera de hacer y de vivir 100 % mediterránea.
Bodegones caleidoscópicos para capturar el equilibrio y salud de la esencia mediterránea.
Atribución de origen y carácter inspirado en baldosas de los pueblos costeros.

La experiencia
Go Gazpacho

Finalmente se procedió a la activación de la marca en los diferentes mercados internacionales a través de la experiencia Go Gazpacho, que invita a nuevos consumidores a descubrir esta deliciosa bebida, y disfrutar de una forma de vivir a través de un producto que iconiza lo mejor de la dieta mediterránea.

El Go Gazpacho
digital

Además, se trasladó esta experiencia al universo digital, un espacio de confort para los life embracers, mediante una campaña multicanal que conectaba los diferentes touchpoints para asegurar la consistencia de la marca y que presentase al mundo el nuevo Alvalle.