Diseño de Identidad
Visual

assets/themes/www.morillas.com/img/services/H1.jpg

La identidad visual es la manifestación física de una marca. Es el reflejo visual de su identidad corporativa y su estrategia de marca; su filosofía, sus valores y su personalidad. Es la expresión visual de todo aquello que es y hace esa marca, incluyendo su marca gráfica, su tipografía, sus colores y su lenguaje visual. Trasladamos la personalidad y posicionamiento de la marca en elementos diferenciales de identificaciones visuales, definiendo su lenguaje y estandarización, y facilitando su posterior implementación.

assets/themes/www.morillas.com/img/services/01.jpg

¿Por qué la

necesitamos?

La mayoría de las veces, el primer contacto de la marca con el consumidor se realiza a través de medios visuales. Solo hay una oportunidad para causar una primera impresión y esta cuenta, pues con ella aseguramos que nuestra marca será identificada y recordada. La identidad visual recoge las características tangibles que nos hacen únicos y reconocibles. Cuanto más homogéneo, memorable, pregnante, perdurable en el tiempo y coherente con la estrategia sea nuestro universo visual, más cerca estaremos de crear una marca relevante.

¿En qué
consiste?

1 Marca gráfica

La marca gráfica es la representación visual de la marca. Está diseñada con el propósito de otorgar una imagen acorde con los valores y los principios de la marca. Suele estar formada por la unión de un símbolo y un logotipo, aunque estos también pueden funcionar de manera independiente. El símbolo es un elemento gráfico que no requiere lectura, y que capta la atención del consumidor a la vez que representa un concepto de manera figurativa o abstracta, expresando valores corporativos. El logotipo es la representación tipográfica de la marca verbal, y permite identificar la marca de manera visual y léxica.

2 Tipografía

La tipografía corporativa es un elemento fundamental de la identidad visual. El uso constante y metódico de uno o varios tipos de letra en todos los soportes y mensajes corporativos aporta reconocimiento, coherencia y personalidad.

3 Paleta de colores

Los colores corporativos juegan un papel clave en la identidad visual, contribuyendo en la identificación y la diferenciación de la marca. Son también una manera sencilla y emotiva de comunicar valores y atributos. La utilización de una paleta cromática sistemática es clave para la coherencia de la identidad visual.

4 Complemento gráfico

Con el objetivo de enriquecer y complementar la identidad visual y reconocerla más allá de la representación gráfica, se crean recursos gráficos para utilizar en distintos ámbitos y soportes corporativos. Éstos pueden ser elementos abstractos que sirvan para diseñar arquitecturas de comunicación y dotar de homogeneidad los distintos soportes, o elementos figurativos como un sistema de iconos o un estilo de ilustración.

5 Fotografía

La fotografía es un elemento muy útil para comunicar y nos ayuda a crear un vínculo empático y de confianza con el consumidor. El uso de un estilo fotográfico determinado es una herramienta poderosa que contribuye a transmitir el posicionamiento de nuestra marca y los atributos que la definen.

6 Guidelines de marca

Para lograr que la identidad visual sea uniforme y perdure en el tiempo, es importante que describamos y normalicemos los elementos comunes que la constituyen. Una brand guideline es una pieza clave que incluye todos los elementos tangibles e intangibles usados en la creación de la marca: estrategia de marca, universo visual, papelería, formularios, publicidad, publicaciones, presentaciones, señalética, packaging, retail, punto de venta, indumentaria, parque móvil, formatos digitales, merchandising...

FAQS

¿Son necesarias las Brand Guidelines?

El manual de identidad corporativa o brand guidelines son necesarias para conseguir que todos los elementos a diseñar se realicen de manera correcta, es decir, de manera coherente y uniforme. Es la única manera de garantizar

Es imprescindible disponer de unas Brand Guidelines o Manual de Identidad Corporativa para facilitar el desarrollo de la identidad visual. Sirve de guía para realizar cualquier tipo de pieza y garantiza una expresión correcta de la marca, es decir, coherente y uniforme. Además, también sirve para explicar la identidad corporativa y contribuye a transmitir la imagen de marca.
¿Qué diferencia hay entre símbolo, imagotipo e isotipo?

No hay ninguna diferencia, todas significan lo mismo. Son palabras que designan el signo gráfico que acompaña al logotipo y que representa sus objetivos o valores icónicamente. También puede funcionar de manera autónoma, sin estar asociado a un logotipo.
¿Qué son la identidad y la imagen de marca?

La identidad de marca o identidad corporativa es el contenido estratégico de la marca, es lo que define lo que es y lo que hace, lo que la diferencia de sus competidores, sus valores y su personalidad. La imagen de marca o imagen corporativa es la percepción que el público tiene de la marca, independientemente de la identidad que ésta quiera transmitir. No hay que confundirlas con la identidad visual, que es la representación física de la identidad corporativa.
¿Qué es un isologo o isologotipo?

Suelen usarse estos términos cuando el logotipo (resolución tipográfica de la marca verbal) y el isotipo (símbolo) se encuentran combinados en una unidad gráfica indivisible. Son palabras que tienen significados equívocos y no hay uniformidad terminológica al respecto. Nosotros preferimos hablar de marca gráfica para unificar y designar tanto las formas separadas como las formas integradas de logotipo con símbolo.
¿Es necesaria una tipografía custom made?

Podemos utilizar tipografías existentes que encajen con los atributos de nuestra marca pero si realmente queremos ganar valor, podemos realizar una tipografía a medida que sea única y que potencie la personalidad de la marca a la vez que sirva para ahorrar costes en licencias a largo plazo.
¿Cómo es un buen logotipo o marca gráfica?

Una buena marca debe ser fácil de identificar, asimilar y recordar, tiene que llamar la atención y tener capacidad para distinguirse. Tiene que tener buena lectura y reproducibilidad y ser capaz de formar parte de un sistema visual más complejo, adaptable a diferentes audiencias y mensajes diversos.