Diseño de
Packaging

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El packaging es la realidad tangible de una marca, es corpóreo, físico, lo podemos tocar, observar y si nos convence lo escogemos y nos lo llevamos a casa. Forma parte del día a día de los consumidores. Es el vendedor silencioso de la marca. En él confluyen la estrategia, el lenguaje visual y la esencia de una marca que a través de un concepto y storytelling se personifica en un objeto, que intentamos sea de deseo. El packaging es en sí mismo la promesa de una marca por ofrecer al usuario, la mejor experiencia.

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¿Por qué lo

necesitamos?

En el lineal de un supermercado o en el ‘scroll down’ de una compra online el packaging dispone de centésimas de segundo para llamar nuestra atención, un buen diseño de packaging será el escogido en esa búsqueda. Un buen diseño de Packaging actualiza una marca, resuelve problemas de arquitectura de portafolios, hace que un producto destaque en el lineal y conecte con los sentidos y las emociones de su audiencia, en definitiva, consigue que el consumidor se lleve el producto a casa.

¿En qué
consiste?

1 Arquitectura de pack / portafolio

La arquitectura de pack es necesaria para estructurar los contenidos por jerarquías, que cada elemento tenga su lugar y su peso en la composición dependiendo de su relevancia generará un equilibrio visual. Esta arquitectura adquiere una estructura específica si el producto forma parte de una gama o de un extenso portafolio, lo que hará que entendamos de forma transversal una estructura que nos ayude a entender que todos los productos forman parte de un mismo portafolio.

2 Marca producto

En packaging, la marca o submarca gráfica es aquella con la que se identifica al producto. Está diseñada con el propósito de otorgar una imagen acorde con las particularidades y valores del producto. Puede estar formada por un símbolo, un logotipo o la unión de ambos. El símbolo es un elemento gráfico que no requiere lectura, y que capta la atención del consumidor a la vez que representa un concepto de manera figurativa o abstracta, expresando valores de marca. El logotipo es la representación tipográfica de la marca verbal, y permite identificar la marca de manera visual y léxica.

3 Visual

El packaging, además de textos e informaciones legales, suele ir acompañado de algún visual que nos ayuda a entender que tipo de producto tenemos entre manos, ya sea de forma figurativa o abstracta, directa o indirecta, el visual representa la esencia del producto y usando recursos fotográficos o ilustrativos ayuda a captar nuestra atención.

4 Storytelling, una historia que contar

Con el objetivo de enriquecer y complementar el concepto de un diseño de packaging utilizamos un recurso, algo que nos llame la atención, algo a lo que desde pequeños estamos acostumbrados, que nos cuente una historia.Ésta nos puede hablar de el producto en sí, su historia, el modo de elaboración o sencillamente un cuento fascinante que nos cautive y nos haga conectar emocionalmente con el consumidor. Si lo conseguimos habremos creado un vínculo que nos llevará más allá de la experiencia de nuestros competidores.

5 Información Legal

La información legal es un requisito imprescindible para poder sacar al mercado cualquier producto. Las normativas de cada país marcan las pautas y restricciones con las que se generan siendo imprescindibles unos tamaños de textos legibles, unos textos que definan los ingredientes del mismo así como datos del fabricante, fecha de caducidad e iconografía técnica funcional. El icono por excelencia de información legal es el códio EAN (o código de barras) que mediante un cruce de láser facilitará a los distribuidores el precio y referencia del producto a la hora de pasar por caja.

6 Packaging Guidelines

Para lograr que un diseño de packaging se aplique correctamente o se genere una nueva variedad es importante que se describan y se normalicen los elementos comunes que lo constituyen. Una packaging guideline es una pieza clave que incluye una gran variedad de elementos intrínsecos y extrínsecos al producto: Correcta aplicación de la marca, arquitectura de formatos, visuales de producto y variedades, tipografías, iconografía, assets de marca, correcta e incorrecta aplicación de elementos...

FAQS

¿Qué diferencia hay entre el packaging emocional y funcional?

Al diseñar un packaging podemos estar buscando un impacto funcional en las características del producto, ya sea en su forma de uso, de consumo, de compra, de transporte, conservación o reutilización. Pero también podemos estar buscando una respuesta emocional por parte del consumidor al empatizar con la relación que este tiene con el producto, sus preferencias y deseos hacia él.
¿Puedo ser más sostenible?

Puedes y debes. Para estar a la altura de lo que demandan los consumidores, la industria del packaging está haciendo un giro hacia la sostenibilidad. Productos y marcas más conscientes generan empatía con el consumidor actual creando una tendencia imparable. Ya sea con los nuevos materiales biodegradables para sustituir plásticos, como las botellas que usan plásticos 100% reciclados, como los nuevos papeles que se realizan de restos de producción agrícola. Las posibilidades son infinitas.
¿Diferencia entre pack estándar de catálogo o hecho a medida?

Tener una botella de licor ad hoc (hecha a medida) para un producto, genera una imagen personal y un factor diferenciador que nunca podrá alcanzar un pack estándar de catálogo de cualquier marca. Todo tipo de envase de producto que esté pensado con un concepto e imagen de marca concreto, que resuelva las exigencias comunicacionales y que esté hecho como un traje a medida, generará una marca diferenciadora, posicionamiento y un producto original que se alejará de las copias del mercado.
¿Puedo ahorrar en la producción de mí packaging?

Siempre se pueden y se deben optimizar y minimizar técnicamente los materiales a utilizar en el desarrollo de packaging. Por ejemplo, en nuestro caso de “Aquabona” utilizamos una botella en la que conseguimos incorporar el tapón más pequeño y funcional posible, minimizando costes. Además, reducimos el PET gracias a las micro costillas de la botella que conseguían menos gramos de material plástico con una mayor resistencia. Eso también generó un considerable ahorro al cliente, un win win.
¿Cuándo podemos considerar que un packaging es de lujo?

Un packaging de lujo estará marcado tanto por su alto valor económico de producción y de venta al público, como por la calidad de sus materiales. Estamos en un mundo repleto de productos que intentan vender una imagen de “lujo” y aquí es donde entra el juego el precio y la calidad. Eso sí, no todos los productos caros van a destacar como “Premium” ni todos los productos económicos pasarán desapercibidos en el mercado. Aunque hay un precio mínimo exigible para saber que un producto es realmente bueno, no se puede vender un buen champán por un precio inferior a 100 euros.
¿Qué diferencia hay entre un pack primario y uno secundario?

Un Packaging primario es un packaging que no se puede separar del producto ya que lo sostiene. Por ejemplo, un pote de yogurt o una botella de vino. Un Packaging secundario tiene la función de proteger y dar imagen a la marca, es más resistente al primario y puede agrupa unidades. Por ejemplo, una caja grande de leche que en su interior tiene otras cajas pequeñas con un packaging primario.