Diseño de Sonido
y Animación
El motion branding consiste en combinar el branding con la animación y el sonido. El motion design incluye el movimiento de los elementos de marca desde su identidad o su tipografía a su lenguaje. El motion design incluye el movimiento y el sonido en la conceptualización y el desarrollo de la marca ayudando a la marca a destacar entre sus competidores especialmente en los canales digitales y los medios audiovisuales y la ayuda a conectar emocionalmente con sus audiencias.
¿Por qué lo
necesitamos?
El motion branding enriquece la experiencia visual de marca llegando incluso a convertirse en un potente elemento de reconocimiento y diferenciación de marca. La animación del logotipo, el movimiento del lenguaje o un audio logo surgidos a partir de un concepto visual sólido se convierten en una herramienta que permite crear una marca adaptable y multiplataforma que ayudará a enriquecer su experiencia y a destacar ante sus audiencias.
¿En qué
consiste?
1
Logotipo animado
Aplicar movimiento a un logotipo ayudará a dotar de mayor personalidad a la marca sea cuál sea su industria o target. Aquellas marcas que viven mayoritariamente en canales digitales son las que necesitan especialmente un logo animado. También será necesario definir aquellos soportes en los que deberá aplicarse su versión animada y estática aportando flexibilidad a la marca.
2
Audio logo
Un audio logo es un efecto de sonido que compone el audio sonoro de una marca, debe ser corto, fácil y conciso ya sea instrumental, cantado o hablado. Un audio logo ayuda a generar reconocimiento de marca más allá de los elementos visuales. El auge de canales como Youtube, Instagram o Tik Tok maximiza el poder de un elemento auditivo como asset de identificación de marca.
3
Sound design
El sound design consiste en la selección o creación de elementos musicales de reconocimiento de marca más allá del logotipo. Puede plantearse para una pieza audiovisual específica o bien como un elemento de marca persistente aplicado en distintos momentos de la experiencia de marca, como el sonido en los espacios de la marca, el sonido de sus elementos al moverse e incluso el sonido de un botón al ser pulsado.
4
Motion graphics
El motion graphics consiste en la animación de elementos visuales como imágenes, fotografías, títulos o elementos de lenguaje. El motion graphics son animaciones gráficas multimedia que se aplican en soportes de marca como los videos corporativos, las presentaciones, elementos interactivos de marca como sus canales digitales o sus espacios y eventos. Utilizar el recurso de los motion graphics en las comunicaciones de marca ayudará a hacer más atractivo y digerible el contenido.
FAQS
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¿Todas las marcas necesitan motion branding?
No todas las marcas necesitan un trabajo de motion branding. Si un ejercicio de marca será aplicado mayoritariamente en soportes físicos como una tarjeta o catálogo offline, no tendría sentido desarrollar un trabajo de animación, pero por el contrario si la marca vivirá en gran parte en entornos digitales o audiovisuales, disponer de elementos de movimiento y sonido propietarios contribuirá enormemente a la experiencia de marca.
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¿Qué es el broadcast design?
El broadcast design se centra en el diseño de los elementos de marca y sus animaciones para el sector de la producción audiovisual. El broadcast design puede incluir elementos de motion branding, motion graphics o sound design pero también otros formatos y contenidos que componen el diseño de un programa, canal o plataforma audiovisual.
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¿Cómo se define el movimiento de una marca?
Durante el proceso de diseño de la identidad de marca se definirán los elementos de lenguaje que compondrán su universo y se decidirá cuáles deberán ser animados y cómo. Se identificarán qué atributos desean comunicarse como por ejemplo agilidad, suavidad, flexibilidad y a partir de ahí el motion designer propondrá potenciales animaciones que ayuden a construir los atributos definidos.
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¿Que diferencia hay entre el UX/UI y el motion design?
El UX/UI se centra en la definición de la experiencia digital de marca de acuerdo con los flujos del usuario identificados y con el ecosistema de canales definido. El UX ayudará a definir los prototipos para una óptima navegación del usuario mientras que el UI contribuirá a vestirlos aplicando el lenguaje de marca y el contenido definido para desarrollar la experiencia deseada para la marca. Por el contrario el motion design se centra en el movimiento de los elementos sea cuál sea su soporte y en algunos casos puede trabajar conjuntamente con un equipo de UX/UI para enriquecer la experiencia y las animaciones propuestas.
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¿Cuál es el proceso de un proyecto de sound design?
Un proyecto de sound design o audio logo se desarrolla una vez está claro el posicionamiento y la identidad de marca. Se describen los atributos que desean comunicarse y qué elementos deberán ser acompañados por sonido y se incluye un perfil de sound designer que ayudará a traducirlos en elementos de audio.
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