El proceso de rebranding estructuraba su arquitectura bajo una única marca paraguas y por tanto la redefinía por completo, determinando unos nuevos valores, personalidad, identidad visual, propósito, etc. El propósito definido para la marca era el de contribuir al avance de la atención al paciente alrededor del mundo a través de innovadores diagnósticos especializados.
Encontrar un concepto capaz de englobar todos los matices de la nueva estrategia de marca, así como la creación de una campaña que fuera accesible, pero a la vez profesional y especializada fue el gran reto de este desafiante pero inspirador caso.
