La marca necesitaba contar con una plataforma digital a la altura de su producto: el mejor vino premium español. No se trataba solo de crear una página web: había que ir más allá para proponer un nuevo concepto digital: una auténtica experiencia interactiva capaz de contar al mundo una historia de viticultura, artesanía y excelencia. Este nuevo concepto debía ser capaz de condensar y explicar la diversidad intrínseca de la marca y, a la vez, ser lo suficientemente flexible como para poder extenderse a soportes no digitales.
Cuando la viticultura se convierte en literatura
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Servicios
- Narrativa de Marca
- Diseño UX/UI
- Diseño Editorial
- Arquitectura de porfolio
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Sector
- Vinos y Spirits
- Alimentación y bebidas
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Cliente
Araex Grands
Araex Grands es un grupo empresarial de viticultores y bodegas independientes que agrupa bodegas familiares de las Denominaciones de Origen más prestigiosas de España y que lleva más de 25 años llevando el mejor vino español al mundo.
Challenge
Una experiencia digital
para una marca colectiva
Araex Grands necesitaba afianzar su presencia digital con una plataforma sofisticada y elegante que elevará la percepción de la marca y convirtiera su propuesta de valor en un relato inmersivo.
Convertir la web
en una plataforma
digital
Se planteó un espacio web que va más allá: una experiencia inmersiva que alberga el posicionamiento digital de la marca.
Se buscó un concepto que partiera de la esencia de la marca y la elevara: a través de Wine Authors, se construye minuciosamente un relato digital que explica la historia de la marca e invita al usuario a recorrerla. Así, Araex consolida su presencia digital como una marca premium, aspiracional y llena de significado.
Una
experiencia
premium
Trascender el producto para elevarlo mediante un look&feel cuidado y una experiencia de navegación sofisticada y elegante.
Convertir
el portafolio
en una editorial
Se organizó el portafolio creando categorías experienciales que trascienden productos, bodegas y territorio.
Partiendo de un extenso catálogo, se organizó el portafolio de la marca pensando principalmente en su presencia digital. Así, se establecieron las antologías del vino: un sistema de organización basado en la experiencia y la sensorialidad, capaz de englobar la gran diversidad de productos, de bodegas y de denominaciones de origen y que a la vez era trasladable también a nivel de marca. Así, un portafolio convencional se convierte en una singular editorial de vinos.
Challenge
Convertir el directorio
en una pieza literaria
Se creó una pieza literaria que reinterpretaba el concepto digital en una propuesta de lectura inmersiva y no lineal.
Antes / Después
Convertir el directorio
en una pieza literaria
Se creó una pieza literaria que reinterpretaba el concepto digital en una propuesta de lectura inmersiva y no lineal.
El directorio de la marca pasó a ser una colección de seis libros diferentes que propone una lectura no lineal. Cada lector puede escoger si adentrarse en el mundo Araex a través de una de sus colecciones, si quiere emprender un viaje a través de DOs y bodegas o si quiere descubrir la marca en su forma más orgánica.
Un formato que traduce a nivel editorial una experiencia de navegación emocional. Una propuesta interactiva en que la manera de adentrarse en el universo Araex depende de cada lector, de su momento y de su necesidad.
Ver también
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