Nos encontrábamos ante un proyecto ilusionante que contaba con uno de los elementos que distinguen los trabajos que realizamos desde Morillas: un propósito valioso y transformador. Debíamos encontrar una manera valiente y accesible de presentar HOPE Hydration al mundo, acercándo este nuevo modelo de hidratación a los usuarios.
Bienvenidos a la revolución del agua
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Servicios
- Propósito de Marca y Valores
- Posicionamiento de Marca
- Narrativa de Marca
- Diseño de Identidad Visual
- Comunicación
- Naming e Identidad Verbal
- Diseño UX/UI
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Sector
- Alimentación y bebidas
- Energía y Utilities
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Cliente
Hope Hydrate
HOPE Hydration es una startup nacida dentro del movimiento Tech For Change, que busca desarrollar tecnologías innovadoras capaces de transformar el mundo en un lugar más responsable y sostenible. HOPE Hydration nace de la voluntad de hacer accesible el agua potable a todas las personas además de reducir el impacto medioambiental de las botellas de plástico.
Challenge
Hidratación
accesible y sostenible
HOPE Hydration nos presentó el reto de crear una marca que representará una nueva forma de hidratación a partir de una red de estaciones de agua ubicadas en las principales ciudades que están redefiniendo nuestra forma de relacionarnos con el agua.
Solution
Agua
3.0
El reto empezó con la definición del propósito y posicionamiento de marca, surgido del compromiso de sus fundadores pero que debía ser aterrizado y adaptado a las distintas audiencias. La marca debía expresar tecnología y modernidad y a su vez cercanía y sostenibilidad para ser capaz de representar la ambiciosa visión de la compañía: crear una nueva forma de hidratación que elimine las botellas desechables y hacer accesible el agua a todo el mundo.
La red de estaciones de hidratación de HOPE Hydration se extiende por distintas ciudades de Estados Unidos invitando a los ciudadanos a rellenar sus botellas reutilizables y además ubicaba estaciones de agua potable en zonas marginales de la ciudad, haciéndola accesible a aquellas personas con mayor necesidad.
Solution
Conectados
por elagua
La marca debía por lo tanto ser atractiva y cercana para distintos tipos de público, expresando optimismo, modernidad y tecnología pero sin ser alejada o excluyente.
Persiguiendo este objetivo se creó una identidad visual fluida y orgánica y se generaron una serie de mensajes que buscaban resonar entre los usuarios potenciales, presentando la marca a la vez que concienciar sobre la importancia de que cada persona tenga acceso a agua potable.
LENGUAJE DE MARCA
El símbolo
de un movimiento
La identidad de HOPE Hydration lleno de formas sinuosas, que fluyen como el agua, se expande indomable allá donde hay espacio, y se adapta al entorno, expresando el poder transformador y la adaptabilidad del agua.
Water
for
everyone
Blue now becomes the colour of hope and fills all brand elements, moving away from excessively technological tones. Yellow becomes the complementary colour that contrasts with blue and highlights the communication messages developed for the brand.
The visual identity also needed to blend in with the design of the stations and be versatile enough to adapt to future brand launches in new markets beyond the United States.
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