Rediseñando el sabor de la tradición

Servicios
- Posicionamiento de Marca
- Innovación de Producto y Servicio
- Diseño de Packaging
- Diseño Industrial
- Diseño de Identidad Visual
Sector
- Bienes de Consumo
- Alimentación y bebidas
Cliente

Pernod Ricard SA

Ruavieja es una marca de licores española con más de 130 años de historia que nace en Santiago de Compostela, Galicia. Una empresa que ha sabido mantenerse viva en las mentes y los paladares de millones de españoles desde 1889.

Challenge

Alineando marca
y comunicación

Ruavieja detecta la necesidad de premiumizar y actualizar su marca para atraer a un público más joven tras un espectacular crecimiento en awareness provocado por su campaña de Navidad en 2018.

Desde Morillas debíamos dar solución a la brecha que se daba entre su estrategia comunicativa, muy emocional, cercana y cálida, y su imagen de marca, percibida como tradicional, añeja y caduca. La nueva identidad gráfica debía resultar moderna, atractiva y sostenible para así poder acercarla a un público que hasta entonces percibía Ruavieja como una marca de licores de un público muy maduro.

Solution

Renovar
la esencia
de algo único

Actualizamos la marca de manera que mantuviera una continuidad, haciendo lógica su evolución y perceptible su esencia. Trabajamos a fondo, repensando desde su logo tipográfico hasta el icónico diseño de sus botellas de vidrio.

Logotipo de Ruavieja realizado a mano por el calígrafo Oriol Miró.

El poder
de un símbolo
atemporal

Rediseñamos el signifier clásico del escudo por un símbolo que representase sus orígenes gallegos, tradición y calidad de una manera simple y atractiva: la concha.

Antes / Después

Rediseñar
un clásico

Una marca histórica que busca reencontrarse para renovarse también precisaba de una nueva mirada a su diseño de producto. Una evolución orgánica y sorprendente lista para reconquistar los paladares de un país.

Hecho con
Xeito desde 1889

Simboliza la tradición, la artesanía y el saber hacer de su esencia gallega que poseen sus licores.

Solution

Que todo cambie
para que todo siga igual

También estilizamos la icónica botella de Ruavieja manteniendo el equilibrio entre continuismo y disrupción para convertirla en un rediseñado icono que destacase en el lineal.

Los criterios de sostenibilidad influyeron en el proceso de diseño y producción de las botellas.
El vidrio tintado no es reciclable, por lo que buscamos alternativas verdes y de calidad.
Incluimos innovadoras fundas o ‘sleeves’ con trepado reciclables de la mano de Ovelar.

Estas premiadas fundas permitían no solo ajustarnos a criterios de sostenibilidad sino también mantener la ‘premiumness’ que anhelábamos con el restyling de la marca. Presentaban una textura cerámica, sofisticada, suave y con grip.

Embotellando
los ingredientes
de la nueva
Ruavieja

Para coronar la revisión de marca realizada en este ambicioso proyecto, plasmamos todos estos cambios en un manual de identidad corporativa que contemplase todos los aspectos de la marca renovada.

En este establecemos las guías y criterios de uso de todos los assets de marca, desde el uso de cromatismos y contrastes, hasta las aplicaciones tipográficas.