Nos desplazamos hasta Málaga para conocer su ritmo natural, la calidez de su gente, para sumergirnos en la inconfundible fragancia del azahar y poder identificar todos aquellos elementos únicos que desde su origen formaban parte del Mediterráneo de Larios: algo que iba más allá de un espacio geográfico y significaba una forma de entender y vivir la vida.
Larios 12: pure Mediterranean essence
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Servicios
- Propósito de Marca y Valores
- Posicionamiento de Marca
- Narrativa de Marca
- Diseño de Identidad Visual
- Naming e Identidad Verbal
- Diseño de Packaging
- Comunicación
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Sector
- Vinos y Spirits
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Cliente
Beam Suntory Int.
Larios es una ginebra de Beam Suntory que debía evolucionar en su mercado principal, España y preparase para su entrada en nuevos mercados. La marca necesitaba un posicionamiento diferencial que asegurasen su relevancia en los distintos mercados.
Challenge
Crear un universo
propietario para Larios
Originaria de Málaga, donde todo es una invitación a disfrutar de los pequeños placeres del día a día, debíamos convertir a Larios en referente y catalizador de una forma única de entender la vida.
Representar
un estilo de vida
Una ginebra que provocase un estado mental y que representase una actitud única hacía la vida, tomándonos cada día el tiempo necesario para disfrutar en buena compañía.
Solution
El espíritu
de la Buena vida
La Buena Vida de Larios representa toda una filosofía de vida relajada y aspiracional que nos recuerda el verdadero significado de saber vivir bien, apreciando la belleza de los pequeños placeres cotidianos.
Inspirados por el mood y el concepto de la Buena Vida definimos los principios de diseño que guiarán el nuevo ecosistema visual y único de Larios.
Mostrando el espíritu Mediterráneo malagueño, con sus colores y luces, sus fragancias e ingredientes, la actitud despreocupada de su gente para realzar la belleza de las pequeñas cosas y apostando por diseños y elementos contemporáneos no sobrecargados. El objetivo era crear un universo de marca que inspirará una energía relajada, que invite a fluir y dejarse llevar, siguiendo el la forma única de entender la vida que existe en Málaga.
Construyendo
un universo visual
a medida
El universo debía construir una propuesta consistente para la marca pero suficientemente flexible para poder evolucionar y adaptarse a distintas necesidades y geografías que crease un imaginario único de esa zona del Mediterráneo desconocida aún por muchos.
Empezamos creando una versión simplificada del logotipo de Larios con una única tinta y luego una versión texturizada, con un acabado de pintura al agua para aportar frescura y evocar la esencia tradicional de los azulejos y la cerámica malagueña.
Extrajimos la icónica L de del logo de Larios y la convertimos en un icono inspirado en la fluidez, el color y las formas onduladas suaves de esta parte del Mediterráneo.
Los detalles de los destellos del diseño del sol recuerdan la larga duración del atardecer malagueño, la energía relajada y la calidez de la luz mediterránea.
Una tipografía
que fusiona
pasado y presente
Inspirada en el logo y diseñada por el tipógrafo Pedro Arilla Studio, Larios Display es una tipografía Bespoke con una personalidad fuerte que nos recuerda el estilo vernacular de los carteles de las calles de Málaga.
La nueva tipografía cuenta con variantes ayudan a aumentar la sensación de fluidez que se extrae de la L, aumentando también su singularidad y sofisticación.
Sensorialidad
y naturalidad
mediterránea
La composición de los colores y sus proporciones, junto a la textura del estuco tradicional de la arquitectura Mediterránea son elementos que añaden sensorialidad y naturalidad al ecosistema de Larios.
Creando una
experiencia de marca
360º
Se exploraron distintos materiales que sirvieran de inspiración para futuras activaciones de marca, tanto en punto de venta como en HORECA y que trasladan el universo de marca a elementos físicos espaciales y al ritual de producto.
Carácter
y sensorialidad
a través de los botánicos
Confiamos en Antonio Barahona para que pudiera aportar pinceladas únicas de arte a los 12 ingredientes botánicos protagonistas del universo visual de Larios.
Estas ilustraciones pintadas al óleo no solo agregan valor y sensorialidad al diseño, también contribuyen a elevar la calidad del producto y a representar los matices aromáticos y organolépticos de las distintas variedades de Larios.
El concepto de la Buena Vida y el nuevo universo visual de la marca se trasladó a la web de la marca, donde todos los assets y lenguaje descrito cobraba vida en el look & feel general y el espíritu de Larios se desgranaba en cada mensaje y contenido.
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