Redefiniendo una experiencia

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Cliente

Republic Technologies International

Republic Technologies es un fabricante líder de la industria del papel de liar que durante más de 170 años ha capitalizado el mercado “Roll Your Own” bajo su marca más reconocida y valiosa, OCB.

Tras la adquisición de ROOR - un icono de la industria del cannabis y de las pipas de vidrio- la compañía está decidida a conquistar también el mercado alternativo, un segmento que no para de crecer y que lejos de mantener sus connotaciones peyorativas, hoy se relaciona con un estilo de vida sofisticado y aspiracional.

Challenge

Conquistar
el mercado alternativo

Para Republic Technologies, crecer significaba innovar, así que lanzó a Morillas un reto sin precedentes: crear una marca de papel de fumar para conquistar también el mercado alternativo.

Una marca relevante y diferencial que les permitiera llegar a un nuevo perfil de consumidor exigente y conocedor y liderar un segmento de mercado que hasta ahora habían capitalizado otras marcas.

Solution

Un papel de fumar
para el Cannasseur

Lejos de inspirarnos en códigos recurrentes y propios de la categoría, buscamos un lenguaje disruptivo que legitimara y diera visibilidad al cannasseur.

Un consumidor exigente y sibarita que busca un papel de la más alta calidad para completar una experiencia de consumo perfecta. Una marca que, como el cannabis, le permita expresar su personalidad y filosofía de vida.

Una experiencia
de consumo
meticulosamente diseñada

El proyecto refleja esta forma de ser a través de un lenguaje gráfico audaz y potente inspirado en la psicodelia de los 60 y la gráfica ácida de los 90.

La sensación
de libertad

Una ingenuidad deliberada en nuestro enfoque de los gráficos es lo que hace que el universo de ROOR sea tan puro, fresco y duradero.

Una marca de papel cuidadosamente diseñada, la primera en integrar CBD en sus fibras, que eleva la experiencia del cannabis a un ritual de la más alta calidad relacionado con la creatividad, la autoexpresión y el pensamiento libre.