Una ventana al mar

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Sector
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Cliente

Sallés Hotels

Trabajamos la identidad y los outlets del Hotel Marina Badalona, un nuevo hotel del grupo Sallés con una ubicación privilegiada y conexión directa a Barcelona, que ofrece lujosas estancias, gastronomía y bienestar de alta calidad.

challenge

Crear una experiencia única
para un hotel insignia

Teníamos el reto de crear la estrategia y la identidad para el Hotel Marina Badalona, un nuevo Hotel Collection del grupo Sallés. Nuestro objetivo era crear una experiencia que fuera mucho más allá, dándole un valor añadido y elevándolo como al resto de hoteles insignia de la compañía.

Trabajamos la identidad y los outlets del Hotel Marina Badalona, un nuevo hotel del grupo Sallés con una ubicación privilegiada y conexión directa a Barcelona, que ofrece lujosas estancias, gastronomía y bienestar de alta calidad.

Solution

Un enclave con lo
mejor de la ciudad
y el mediterráneo

Fusionamos mar y ciudad para crear una experiencia mediterránea fuera de lo común. Este concepto fue clave para diseñar un universo de marca, posicionamiento y assets propietarios que potenciaran esta experiencia ‘high-end’.

Para crear una experiencia inolvidable, todo el universo de la marca estaba inspirado en el mediterráneo, desde la identidad, el espacio físico, la señalética, o la experiencia digital.

Una ventana
a la costa de
Barcelona

Inspirándonos en su privilegiada ubicación, creamos: la ventana al puerto, un concepto que representa la parte más náutica de Badalona y destaca el vínculo con la costa de Barcelona, definiendo el tagline: ‘Barcelona Coast’.

Vela, mar y cielo
como base de la
identidad visual

Para dar vida a la identidad visual de la marca, además de basarnos en el concepto de ventana al mar, nos inspiramos en un elemento muy característico del puerto marítimo: La vela, desde donde se generó todo el lenguaje del Hotel Marina Badalona.

The visual universe and the graphic language of the brand was based on the combination of the geometry of the winds with maritime images and the use of navy blue and sky blue to represent the contrast between the sea and skyline, star elements in the experience. A matching typography filled with geometric shapes was chosen to coexist with the window trims.

DIGITAL EXPERIENCE

Una puerta
de entrada
digital

Trasladamos el concepto de ‘ventana’ al diseño de la web corporativa, buscando crear otra puerta de entrada al hotel. Creamos un catálogo de experiencias centrado en el mar, usando óvalos como portales y elementos arquitectónicos flotantes.

The goal was to launch a digital innovation product for Hotel Marina Badalona, through a website with powerful storytelling, conceptualization, creative direction, and editorial design inspired by the hotel, where different experiences, services and options for individual and MICE audiences could be showcased with the continuous objective of capturing as many leads as possible

OUTLET

Tela Marinera
Un restaurante muy
marítimo

Para la identidad del restaurante nos basamos en el mundo naval y los elementos marítimos y creamos el naming ‘Tela Marinera’, en referencia a la tela con la que se confeccionaban tradicionalmente las velas del barco, y que, además, alude a la expresión coloquial: “tela marinera”.

Nos inspiramos en los remates y cosidos de la tela para crear el logo, enfatizando ese rasgo en las “As”, así como usamos los colores crema y azul tan icónicos de la clásica tela a rayas para la paleta de este outlet. Construimos el lenguaje gráfico a partir de las diagonales y líneas zigzags que forman entre sí los cosidos y para recrear el tono desenfadado del naming, el estilo comunicativo es divertido y humorístico

El Fanal
una vermutería
clásica y modernista

Con un naming inspirado en los antiguos faroles que guiaban a los buques, este outlet es la guía actual de las vermuterias badalonesas. Con una personalidad sofisticada e irreverente y una identidad modernista honra a la clásica vermutería.

Se caracteriza por una estética limpia, con colores blancos y negros, y toques de azul oscuro, que se combinan con ilustraciones de grabado clásico, que representan el mar y de productos de la tierra de forma contemporánea.

Amaina
un oasis urbano
de calma y paz

Para el Spa, creamos el naming Amaina como metáfora de lo que sucede en un spa: el malestar cesa y se llega a un relax absoluto. Así, creamos el concepto “la última gota de la tormenta”, que expresa el proceso de alcanzar la calma total.

La identidad visual se basa en las formas sinuosas que se crean cuando una gota cae y toca el agua, empezando con un punto de tensión céntrico, que se va disipando hasta desaparecer completamente. A partir de ahí, generamos un logo de formas sinuosas y orgánicas, que expresara la fluidez del agua y simboliza esa última gota. Todo el lenguaje replica esta sinuosidad y evidencia cómo se va relajando la presión: desde un logo variable que aumenta el espaciado entre letras, hasta mensajes y poesía visual que remiten a esa calma.

Tastavents
El restaurante de
alta gastronomía

En cuanto al restaurante gastronómico, creamos una identidad sofisticada y elegante que representase su propuesta de valor: un menú de alta gastronomía, con cocina abierta y espectaculares vistas al mar.

A partir de un nombre sugerente e inspirador que remite tanto al mundo naval (tastaviento, trozo de veta que indica la dirección del viento) como culinario (“tastar”, degustar en catalán), compusimos un lenguaje gráfico, estableciendo una analogía entre la maestría gastronómica y el conocimiento de los vientos: reinterpretamos los mapas que miden las intensidades y direcciones de estas fuerzas, a través de formas sinuosas abstractas y colores dorados y negros, denotando lujo y elegancia.

El Far
Un rooftop con
vistas infinitas

Para la parte más alta, el rooftop y coctelería del hotel, nos inspiramos en la figura del Faro, por su altura, vistas y ubicación, dando vida a un naming e identidad visual que recrea esos atributos.

Por eso, el lenguaje gráfico se basa en la representación del faro en las cartas náuticas reales. Siguiendo la misma narrativa, su color celeste remite al color del cielo, ya que es el outlet más cercano a él.