Arquitectura global de marca contra los insectos

Global Category. Ordenación y ajuste de marca para once países. Foco en el cliente. Tres plataformas según sus expectativas. Brand & Packaging en consecuencia. Eficacia probada.

Sara Lee quería dar orden e identidad global a sus diferentes insecticidas. Quería establecer una categoría global para once países. Y quería distinción en el lineal. Nos centramos en el cliente y definimos dos ejes (preocupación por la toxicidad y rechazo a los insectos) de los que resultaron tres plataformas (Natural, Well-being y Radical). Si cada consumidor buscaba una forma diferente de eliminar a los insectos, la marca debía ajustarse. Apostamos por una imagen icónica flexible (un tridente que apuntaba al insecto) y una codificación verbal y visual acorde a las expectativas del consumidor. Eficacia probada (según el caso).