El sabor de los recuerdos

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Zoco

Zoco, marca de pacharán con más de 60 años de historia, es el elixir navarro que deleita los paladares y alrededor del cuál rodearse para conversar, reír y, en definitiva, construir momentos inolvidables.

Challenge

Reconectar con las raíces
Reivindicando su autenticidad en su lugar de origen

Zoco es la marca mejor valorada de su categoría en catas a ciegas. Sin embargo, en 2016 debía hacer frente a un importante reto: pese a ser la mejor en calidad, no gozaba de una buena percepción entre los consumidores de pacharán, sobre todo en Navarra, la tierra de origen y el lugar donde más se consume esta bebida.

La marca deseaba volver a conectar con su consumidor en el norte y reivindicar su tradición y origen navarro. Había que crear, por lo tanto, una conexión emocional fuerte entre la marca y su consumidor y, además, la marca necesitaba acercarse al público más joven y a las mujeres. Debía crearse una nueva identidad que representase su autenticidad, naturalidad y tradición desde la actualidad, pero que además fuese capaz de mostrar un concepto integral: los momentos que se comparten alrededor del pacharán.

Esta idea nos inspiró a utilizar el momento de consumo como punto de partida para construir la nueva identidad de Zoco. El del pacharán es un consumo social: cuando se saca la botella a la mesa, suele ser la hora de reunirse para revivir anécdotas.

Solution

Conversaciones
que degustar

Bajo concepto “Lo que de verdad nos une”, el nuevo Brand Essence que acabó construyendo su nuevo imaginario. Un posicionamiento de marca que habla de las mejores historias, de compartir instantes, de crear futuras anécdotas, habla de ese sabor que siempre es capaz de despertarte recuerdos.

A la vez, la nueva identidad entroncaba a la perfección con otro de los objetivos de Zoco: incrementar los momentos de consumo yendo más allá de las sobremesas. De esta manera, conseguimos seguir apelando a una forma de consumo tradicional que se hereda de padres a hijos, pero ensalzando una nueva manera de tomar este licor vinculada siempre a las vivencias más especiales.

Pintando
momentos dignos
de recordar

Manteniendo
la esencia
original

Para construir la nueva imagen de la marca, se partió de su emblemática botella: icono de la marca que apela a la tradición y al origen y sobre el que se construyó el nuevo imaginario de Zoco.

Se apostó por evolucionar el diseño de la botella manteniendo su notoriedad, pero con líneas más refinadas y contemporáneas.

Se conservó la distintiva transparencia de la botella que se contrapone con cristales grabados de otras propuestas del mercado.
A la vez, se mantuvieron algunos elementos diferenciales como el relieve texturizado de los laterales.
Se buscaba crear un tótem que al ser puesto sobre la mesa marcase el inicio de las anécdotas pasadas y de las que están por venir.

El diseño octogonal del pack se complementó con una etiqueta más limpia y sofisticada que cedía todo el protagonismo a la endrina, aportando naturalidad y modernidad. Las aristas diagonales del facing de la botella, junto con el intenso color rojo del propio producto visible se han convertido en 2 brand assets del nuevo Zoco que han invadido e inspirado el diseño del resto de touchpoints de la marca y su comunicación.