Lay’s es, con más de 80 años de experiencia, una de las marcas de snacks más reconocidas del mundo. La constante ampliación de su gama de productos y su gran calidad, la hacen la marca respetada y exitosa que es mundia
Lay’s buscaba adentrarse en el segmento premium mediante la creación de una nueva línea con un producto de calidad superior que fuese capaz de seducir a los consumidores habituales y a su vez a aquellos que buscaban una opción más sofisticada.
Era necesario crear un concepto para esta nueva gama y plasmarlo en un pack que estuviera a la altura del nuevo producto.
El diseño debía ser capaz de elevar la percepción del producto y generar una experiencia de consumo única, pero sin alejarlo excesivamente del afianzado y propietario imaginario de la marca base de Lay’s.
Se apostó por un pack opaco con predominio de color negro y acabados metalizados que permitía distinguir esta nueva gama premium sin desvincularla de la línea core de Lay’s y asegurar la óptima conservación del producto.
El diseño se inspiró en códigos gráficos gourmet de otras categorías y los trasladó al mundo de los snacks, rompiendo radicalmente con sus prácticas habituales.
Sofisticar significó como en otros casos, simplificar: se apostó por una gráfica sobria en la que se aplicó la identidad de marca en tonos dorados para potenciar el posicionamiento gourmet del producto.
El nombre de gama se representó en blanco con una cuidada caligrafía romana que aportaba cierto clasicismo y artesanalidad que ayudaba a evocar los atributos de esta nueva variedad y se alejaba de los diseños más llamativos habituales en el mercado.
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